Hims

Hims
成立于2017,总部设在旧金山,是男性个护品牌。

 

关于Hims

Hims以颜色夸张,面向千禧一代用户的“茄子鬼脸”广告而闻名,产品主要针对三大难言之隐,即脱发、勃起障碍和痤疮,传播内容注重轻松、幽默,其在2018年底还推出女性护理品牌Hers;
Hims将男性敏感问题正常化,并以此为品牌策略与消费者进行沟通,无论是品牌调性、图像、用户体验,还是包装,这种沟通方式贯穿在品牌的每一方面,它尝试以一种相对轻松愉快的氛围与消费者进行对话,利用幽默和比喻让受众更易接受这些敏感话题,并告诉他们这些问题并不沉重,并不羞耻;
Hims在设计上选择了“千禧粉”,配以其他浅色调,给人一种干净平和的印象,创始人Dudum表示,Hims极简风格的包装设计是为了避免消费者在拿到产品时感到尴尬,不使用夸张的色调和图片,不使用明显的字眼,也是出于相同的考虑,在出于经济考虑使用硬纸壳作为包装的同时,也通过精心设计的线衬字体及黑底加品牌名的烫金工艺等细节,体现出一定的时尚感和高级感,保证产品的高调性。

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