在亚马逊这个全球性的电子商务平台上，跟卖（Amazon Fulfilled by Other Sellers）是一种常见的销售模式。这种模式允许多个卖家在同一产品页面上出售相同的商品，虽然这为买家提供了便利比价的机会，但对于致力于打造品牌和优化客户购物体验的卖家而言，跟卖可能会带来一系列问题，比如品牌价值稀释、价格战等。因此，很多卖家会寻求有效的策略来赶走或至少控制跟卖行为，以保护其市场份额和利润。本文将探讨亚马逊上赶走跟卖的方法，并提供详细的操作流程。
一、亚马逊跟卖含义介绍
亚马逊的跟卖规则是平台特有的一种销售机制，它允许多个卖家共用一个产品页面，共同竞争同一商品的销量。尽管这一规则提升了买家的购物便捷性，使得他们能够快速比较不同卖家提供的价格，但对于那些投入大量资源建立产品页面和提升产品品质的卖家来说，跟卖者的出现往往意味着他们的努力可能会被迅速复制，且销量和利润会受到侵蚀。一旦跟卖者加入，原卖家的销量可能急剧下降，尤其是当跟卖者提供更低价格时，情况更加严重。
二、亚马逊赶跟卖的几种方法
1. 发送警告信
卖家可以直接向跟卖者发送警告信，要求其停止跟卖行为。这种方法简单直接，但效果因情况而异。
2. 透明计划（Amazon Transparency）
参与透明计划的产品会有独一无二的二维码，确保产品的真实性和防伪性，从而抑制跟卖。
3. Project Zero计划
适用于拥有高潜力侵权报告成功率的品牌备案卖家，通过此计划，卖家可以更直接地参与到打击假冒伪劣产品的活动中。
4. 招商经理
如果能够联系到亚马逊的招商经理，卖家可以通过官方渠道来解决跟卖问题。
5. Test Buy
所有卖家均适用的一种方法，即原卖家以买家身份购买跟卖者的商品，然后以商品与描述不符为由向亚马逊投诉。
三、品牌发起投诉赶跟卖详细流程
对于已经完成品牌备案并希望维护自己权益的卖家，以下是通过品牌投诉赶走跟卖的详细步骤：
1. 使用前提
必须是完成品牌备案2.0的亚马逊卖家；在销售地已完成商标注册；品牌注册的品牌名需与listing创建时填写的品牌名一致。
2. 操作方法
登录brand registry界面 -> 点击Report a violation -> 填入被跟卖的ASIN进行搜索 -> 选择投诉类型并填写相关信息，包括品牌名称、商标等 -> 留下联系方式以便亚马逊跟进处理。
3. 注意事项
在进行品牌投诉时，必须确保品牌信息的准确性，否则可能会导致自己的listing被关闭。
对于亚马逊上的卖家来说，跟卖既是一个不可避免的现象，也是一个需要积极应对的挑战。通过上述方法，卖家可以有效地保护自己的品牌和产品不受跟卖的影响，维护自己的市场地位和利润。然而，每一种方法都有其适用条件和操作细节，卖家在选择策略时需要根据自身的实际情况谨慎决策，并在实施过程中保持高度的专业性和合规性。
