在数字广告领域，CPC（Cost Per Click）和CPM（Cost Per Mille）是两种常见的广告计费模式。这两种模式直接影响着广告主的投放成本和广告效果的衡量。为了更好地理解它们之间的区别，本文将从定义、计算方式以及实际应用三个方面进行详细阐述。
一、CPC的含义
CPC，即每次点击成本（Cost Per Click），是一种在线广告定价模式，其中广告主仅在用户实际点击其广告时支付费用。这种模式允许广告主直接针对具体的用户行为付费，即用户的点击行为。
二、CPM的含义
CPM，即每千次展示成本（Cost Per Mille），是指广告主按照广告被展现1000次的费用来支付广告费用。在这种模式下，广告主关注的是广告的曝光量，而不是用户的点击行为。
三、CPC和CPM区别
1. 定义区别
CPC和CPM的主要区别在于计费的触发条件不同。CPC模式下，广告主仅在用户点击广告时支付费用，而CPM模式下，广告主需要为广告的展现次数支付费用，无论这些展现是否转化为点击。
2. 计算区别
在CPM模式下，广告系统会计算出每个广告对于1000次展现的出价，并据此确定广告的竞价排名。而在CPC模式下，广告系统会参考广告创意的历史点击率（CTR）来计算预估的CTR，并据此确定出价。这意味着，在CPC模式下，广告主的出价是基于预期的用户互动水平，而在CPM模式下，出价是基于广告的展现量。
3. 应用区别
CPC模式通常适用于那些希望直接针对特定行为的广告主，例如网站访问或产品销售。这种模式下，广告主可以更精确地控制其广告预算，因为每一分钱都花在了实际的用户互动上。相比之下，CPM模式更适合那些希望提高品牌知名度的广告主，因为它关注的是广告的曝光量而非具体的用户行为。
