一、独立站广告如何投放？
1、设定营销目标
设定明确的营销目标，有助于你确定如何实现目标，选择合适的推广渠道和方案，制定合理的预算。目标要有具体的数字，例如“我想每月吸引500个独立访客“或者“我想每月出3000单”。这些才是具体、可衡量、可实现以及有时限的目标。
2、确定营销预算
营销预算需要根据你的目标进行合理设定。通常情况下，总收入的5%是一个适度的营销预算。如果你的店铺正在扩展业务，那么你的营销预算应该更高，建议是总收入的12%。如果你的利基产品或者利基市场的竞争非常激烈，则需要增加营销预算到总收入的12%-20%。
3、选择营销渠道
现如今的跨境电商市场上，有很多可以选择的推广渠道，例如Facebook、Instagram、Pinterest等社交媒体平台，Google AdWords等搜索引擎平台，联盟营销和网红营销等。对于初入独立站的卖家来说，建议优先尝试这些最著名的渠道，学习和积累经验。在选择渠道时，应该考虑自己的产品特点和目标群体，对照不同的推广渠道优劣势进行比较，并从中选择最适合自己的方案。
4、数据分析以及进行调整
广告投放后，需要持续监控投放效果，进行数据分析，及时进行调整。如果一些广告没有达到预期效果，可以调整广告内容、渠道等。在调整时，应该进行A/B测试，比较不同条件下的效果差异，找到最优方案。同样重要的是，要注意控制好预算，不要任意增加投放金额，导致资金浪费和收益下降。
二、注意事项
1、不是花了钱立刻就有效果
很多卖家都有这样的误解，认为只要投入大量的资金，就可以迅速得到回报。其实产品的优化和目标群体的推送并不是简单的花钱就能达成的，需要对广告投放方式进行深入的了解和把握。同时，也需要注意广告投放地区、关键词匹配度、投放设备等细节。只有在掌握合适的广告投放方式的情况下，才能够获得收益，否则会浪费时间和金钱，影响投放效果。
2、选择性投放
对广告投放的定向是十分重要的，卖家应该对自己的产品特点进行分析，从而在广告内容和渠道方面进行选择性投放。另外，要掌握广告投放技巧，通过对产品和用户人群进行分析，了解产品的优化体验，对比其他同行的店铺进行总结防止抄袭和重复，广告投入并不简单，需要学习和实践。
3、线上和线下同时进行
卖家应该尝试同时进行线上和线下的广告投放，通过线上网站的优化或竞价推广，或者针对和产品关注度相似的意向人群进行大数据分析，向受众推送产品信息。同时，在线下活动中宣传产品，提高知名度，形成品牌口碑，也是十分必要的。
4、细分投放
细分投放的方式可以更加准确地投入资金，更好地推出产品，并且能够通过数据对不同组别的广告投放效果进行观察，及时转换投放策略，避免浪费资金。
